A extensão do Chrome do DuckDuckGo bloqueará a nova segmentação de anúncios do Google

O navegador focado em privacidade DuckDuckGo atualizou sua extensão do Chrome para bloquear dois novos métodos de segmentação de anúncios que fazem parte do Google . Em um , o DuckDuckGo informou aos usuários que eles podem bloquear o Google Topics e o FLEDGE por meio de sua extensão ou simplesmente desativar a configuração “Privacy Sandbox” no Chrome. O gigante das buscas – seu método alternativo de rastreamento e segmentação de usuários para anúncios on-line que o Google argumenta ser mais focado em privacidade – foi recebido com por reguladores e defensores da privacidade. O DuckDuckGo se juntou ao coro criticando a nova tecnologia de anúncios do Google, que o gigante das buscas está atualmente em um número limitado de usuários.

“Embora alguns sugiram que os Tópicos sejam uma forma menos invasiva de segmentação de anúncios, não concordamos. Por que não? Fundamentalmente, porque, por padrão, o Google Chrome ainda estará monitorando automaticamente sua atividade on-line e compartilhando informações sobre você com anunciantes e outras partes para que eles possam segmentá-lo comportamentalmente sem o seu consentimento. O diretor de produto da DuckDuckGo, Peter Dolanjski, no post.

A empresa também destacou o FLEDGE do Google (abreviação de First Locally-Executed Decision over Groups Experiment), seu novo método de (também conhecido como aqueles anúncios desagradáveis ​​que seguem os usuários onde quer que eles vão na web). Ao contrário dos métodos mais antigos, o Google afirma que o FLEDGE permite o remarketing com base em um identificador pessoal sobre os usuários. O FLEDGE também será feito diretamente no navegador Chrome do Google, em vez do tradicional redirecionamento de anúncios, que ocorre por meio de cookies de terceiros.

“Quando você visita um site onde o anunciante pode querer segui-lo posteriormente com um anúncio, o anunciante pode dizer ao seu navegador Chrome para colocá-lo em um grupo de interesse. Então, quando você visitar outro site que exibe anúncios, seu navegador Chrome fará um leilão de anúncios com base em seus grupos de interesse e segmentará anúncios específicos para você. Tanto para o seu navegador trabalhar para você!”, escreveu Dolanjski.

É possivelmente apenas um serviço da boca para fora, mas o Google enfatizou que está aceitando comentários de defensores e reguladores de privacidade enquanto continua testando o Privacy Sandbox. O órgão de fiscalização da concorrência do Reino Unido deu ao Privacy Sandbox um cauteloso no início deste ano. A eliminação gradual de cookies de terceiros levou o Google mais tempo do que o esperado. O Google atualizou regularmente seu Privacy Sandbox e a nova estimativa é que ele pare gradualmente de oferecer suporte a cookies de terceiros durante um período de três meses no final de 2023.