Embora a economia criadora esteja crescendo e mudando rapidamente, não há muito pesquisa existente sobre o espaço, tornando difícil para as partes interessadas entender o que está acontecendo por trás do ring light. então Linktreeo unicórnio link-in-bio, está lançando um relatório hoje com resultados de uma pesquisa com 9.500 criadores, o que ajuda a iluminar algumas tendências abrangentes sobre como os criadores estão tentando se destacar nas mídias sociais.
Está mais fácil do que nunca se tornar um criador – de acordo com os números da Linktree, mais de 200 milhões de pessoas podem ser classificadas como criador, que a empresa define como qualquer pessoa que usa sua influência e criatividade para monetizar seu público, independentemente de quais plataformas eles usam. Mas o estudo descobriu que 39% dos criadores – independentemente de seu nível de renda – relataram que devem constantemente tomar medidas para reduzir o estresse; na verdade, 13% dos criadores de conteúdo em tempo integral dizem que estão extremamente estressados.
Créditos da imagem: Linktree
Essa tensão faz sentido. Os criadores não estão apenas posando com roupas fofas no Instagram e fazendo danças bobas no TikTok. Eles estão administrando pequenas empresas, que muitas vezes exigem que eles estejam “ligados” em todas as horas do dia, lidando com uma enxurrada constante de comentários no Instagram, e-mails de clientes e provavelmente faturas atrasadas, já que qualquer pessoa que já fez algum trabalho freelance sabe que ser pago na hora é um acaso. Não é apenas postar vídeos – é escrever roteiros, filmar, editar, marketing, contabilidade e qualquer outra coisa que uma empresa exija.
LEIA TAMBÉM
Mas uma das revelações mais chocantes do relatório é que os criadores estão deixando dinheiro na mesa, diz Linktree. Apenas 12% dos criadores em tempo integral estão ganhando mais de US$ 50.000 por ano, enquanto 46% dos criadores em tempo integral ganham menos de US$ 1.000 por ano (… o que levanta a questão, quem são essas pessoas que estão ganhando US$ 1.000 por ano trabalhando em tempo integral? ?Existem mais influenciadores amadores e aposentados do que pensamos?). A Linktree também descobriu que não há uma correlação direta entre o tempo gasto na criação de conteúdo e a renda anual. Trinta e dois por cento dos criadores que ganham até US$ 10.000 por ano gastam mais de dez horas por semana na criação de conteúdo, enquanto 52% dos criadores que ganham entre US$ 50.000 e US$ 100.000 dedicam menos de dez horas por semana à criação de novos conteúdos.
A Linktree estima que 66% dos criadores veem suas atividades online como uma agitação paralela, enquanto 36% dos criadores estão produzindo conteúdo há apenas um ano ou menos. Desses criadores, que o Linktree classifica como “iniciantes”, apenas 6% ganharam mais de US$ 10.000. Trinta e cinco por cento monetizaram, mas não ganharam o suficiente para gerar uma “renda digna de vida”, enquanto 59% ainda não monetizaram.
Créditos da imagem: Linktree
Um relatório anterior de economia do criador do Influencer Marketing Hub e da Neoreach descobriu que os acordos de marca eram o fonte primária de renda para os criadores. Mas Linktree diz que isso não é verdade. De acordo com os dados da Linktree, 70% dos criadores ganham menos de 10% de sua receita total com a parceria de marca, o que indica que os acordos de marca não são fontes confiáveis nem consistentes de receita. Além disso, 12% dos criadores estão ganhando menos de US$ 100 por colaboração de marca (por favor, vocês valem mais do que isso!).
Talvez isso signifique que os criadores estão lucrando com coisas como receita de anúncios do YouTube, associações ao Patreon, vendas de produtos, fundos de criadores etc. Além disso, vale lembrar que esta não é uma pesquisa de uma marca específica de influenciador; é uma pesquisa com 9.500 usuários do Linktree em todo o espaço do criador. Portanto, enquanto um Instagrammer de receitas pode fazer parceria com sua empresa favorita de macarrão sem glúten, um YouTuber pode estar aderindo a esse bom dinheiro do AdSense.
“68% dos criadores de meio período ganham menos de 1K”, disse Eric Jacks, diretor de estratégia da Collab, Inc., que fez parceria com a Linktree nesta pesquisa. “Esta pesquisa vital ressalta o quão difícil pode ser ser um criador e o quão importante é para os criadores encontrar parceiros, plataformas e serviços que agilizem as oportunidades de monetização.
Com base nessas descobertas, a Linktree recomenda que os criadores encontrem um nicho específico, citando que 37% dos criadores de nicho ganharam colaborações de marca, em comparação com 26% mais criadores gerais. Afinal, há mais competição em “cozinhar” do que “macetes culinários para veganos que infelizmente são alérgicos à soja e, portanto, não podem comer tofu, tempeh ou nuggets de frango congelados”.
Por fim, o estudo descobriu que ter um público menor e altamente engajado ajuda os criadores a gerar receita com mais eficiência do que um grande e minimamente engajado. Isso faz sentido, já que muitas marcas exigem que parceiros influenciadores em potencial compartilhem informações sobre as taxas de engajamento do público, não apenas a contagem de seguidores.
Esses novos dados nos ajudam a entender melhor a amplitude da economia criadora e as lutas que seus participantes estão enfrentando. Mas é claro que nenhuma orientação do criador é de tamanho único – você daria o mesmo conselho para um VTuber e um brincalhão do TikTok?
Curtiu?
Inscreva seu email no Techdoxx para receber atualizações diárias com as últimas notícias do mundo da tecnologia.
Não esqueça de deixar o seu comentário.