Caixa de fatos: regulador australiano pretende controlar o poder de publicidade do Google

SYDNEY, 28 de setembro (Techdoxx) – O regulador antitruste da Austrália disse na terça-feira que precisava de mais poderes para combater as preocupações significativas com a concorrência em tecnologia de publicidade, um mercado dominado pela Alphabet Inc (GOOGL.O), Google. consulte Mais informação

A postura pode criar outro confronto entre os legisladores e o líder do mecanismo de busca dos EUA, depois que o mesmo regulador ajudou a projetar as reformas implementadas neste ano para forçar os gigantes da tecnologia a pagar pelo conteúdo de mídia exibido em suas plataformas. consulte Mais informação

O QUE É AD TECH?

A tecnologia de publicidade, ou tecnologia de publicidade, refere-se a serviços que facilitam as transações de compra e venda de espaço publicitário online e que determinam quais anúncios são exibidos aos consumidores.

Eles envolvem o uso automatizado de algoritmos que resultam em uma imagem ou vídeo – incluindo banners e pop-ups – aparecendo com conteúdo online.

As empresas contam com esses serviços para alcançar clientes em potencial, enquanto os editores de notícias usam tecnologia de anúncios para gerar receita e financiar seu conteúdo online.

DOMINÂNCIA DE MERCADO

O relatório descobriu que o Google tem uma posição dominante na cadeia de suprimentos de tecnologia de publicidade na Austrália e estima que mais de 90% dos cliques em anúncios passaram por pelo menos um serviço do Google em 2020.

O ACCC também descobriu que o Google usou sua posição de mercado para dar preferência a seus próprios serviços e protegê-los da concorrência.

Por exemplo, o Google impede que serviços de tecnologia de anúncios rivais acessem anúncios em seu popular serviço de streaming de vídeo, o YouTube, disse o regulador.

A indústria ineficiente provavelmente está prejudicando editores, anunciantes e consumidores, disse o regulador, por meio de taxas mais altas de tecnologia de anúncios e, em última análise, custos mais altos para os clientes.

O Google não estava imediatamente disponível para comentar o assunto na terça-feira. Recentemente, ela disse que sua tecnologia de publicidade sustentava mais de 15.000 empregos australianos e contribuía com US $ 2,45 bilhões por ano para a economia do país.

PREOCUPAÇÕES DE TRANSPARÊNCIA

O regulador disse que o Google acessa grandes volumes de dados por meio de seus serviços voltados para o cliente, como seu mecanismo de busca e serviço de mapas. Ele disse que não está claro até que ponto o Google usa esses dados para ajudar seus negócios de tecnologia de publicidade, criando um problema de transparência.

O ACCC descobriu que os preços da tecnologia de publicidade também não eram claros e disse que a complexidade da cadeia de suprimentos tornava difícil para anunciantes e editores detectarem a má conduta.

PRÓXIMOS PASSOS

O ACCC quer que o Google deixe claro como usa seus dados para vender seus serviços. Ele também recomenda que regras sejam consideradas para gerenciar conflitos de interesse, evitar a auto-preferência e garantir que os fornecedores rivais de tecnologia de anúncios possam competir.

Ele recomendou que a indústria publique taxas médias de tecnologia de anúncios para ajudar os clientes a comparar os custos.

O governo australiano disse que agora consideraria as conclusões do relatório.

Os mecanismos necessários para reformar o setor, incluindo novos poderes potenciais para o regulador, serão considerados como parte de um relatório mais amplo do ACCC, previsto para setembro de 2022. As consultas com o Google e outros estão programadas para começar no início do próximo ano.

O regulador disse que também está em contato com suas contrapartes internacionais. Reguladores europeus e americanos também estão examinando o negócio de publicidade do Google.

Reportagem de Jonathan Barrett; Edição de Christopher Cushing

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