A indústria multibilionária de streamers de jogos, vloggers de beleza, produtores de podcast, influenciadores de fitness, redatores de boletins informativos e outras estrelas da mídia social que compõem a “economia do criador” começou muito antes de 2021. Ainda assim, 2021 viu mais plataformas jogarem mais dinheiro e recursos na empresa independente criadores de conteúdo do que nunca.
Este ano, empresas que anteriormente demonstravam pouco interesse em cortejar “influenciadores” ou em construir relacionamentos com criadores, começaram a investir na construção de ferramentas de monetização para eles. E empresas ainda mais estabelecidas e amigáveis aos criadores aumentaram significativamente seus investimentos com novos fundos e ferramentas.
O Twitter, que antes só tinha um único recurso de monetização – uma ferramenta centrada em vídeo usada pelos editores – optou por reorientar toda a sua plataforma em torno dos criadores. Construiu Super Follows, um serviço de assinatura no estilo Patreon para influenciadores. Lançou o Ticketed Spaces, para que as pessoas pudessem ganhar dinheiro com seu crescente recurso de áudio ao vivo. Lançou viagens no aplicativo e começou a construir uma plataforma de boletins informativos.
O Snapchat, que antes evitava ativamente a ideia de influenciadores, acabou de anunciar que havia canalizado mais do que $ 250 milhões aos criadores por meio do recurso Spotlight, lançado no final de 2020. Algumas das maiores estrelas do app estão até ganhando seus próprios shows no Snapchat Discover.
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O Facebook também teve um interesse renovado nos influenciadores e criadores de conteúdo que há muito pediam mais oportunidades da plataforma. Mark Zuckerberg rotulou repetidamente os criadores como uma das principais prioridades da empresa e anunciou um plano de investir US $ 1 bilhão em ferramentas para eles até o final de 2022. Desde então, o Facebook e o Instagram lançaram um número estonteante de atualizações focadas no criador e recursos de monetização .
Plataformas não tradicionalmente associadas a influenciadores também começaram a gastar dinheiro com criadores e recursos de monetização. O Pinterest lançou um fundo de criadores de $ 500.000 e construiu suas primeiras ferramentas de monetização. LinkedIn – sim, esse LinkedIn – anunciou um $ 25 milhões fundo. Clubhouse adicionou gorjeta. Enquanto isso, o Tumblr lançou um serviço de assinatura para seus blogueiros.
Até o YouTube, a plataforma mais estabelecida para os criadores de conteúdo ganharem dinheiro, identificou “o crescimento da economia do criador” como seu principal Prioridade 2021. Lançou um novo fundo de $ 100 milhões apenas para Shorts, seu recurso semelhante ao TikTok. A própria TikTok, que iniciou um fundo de $ 200 milhões em 2020, também lançou nova monetização recursos.
Com todo esse dinheiro entrando, não é surpresa que o número de criadores individuais também tenha disparado. Um relatório da empresa de pagamentos Stripe, que fornece pagamentos para dezenas de plataformas de influenciadores, descobriu que o número de criadores foi até 48 por cento em 2021, em comparação com 2020. E isso é apenas uma “fração” do ecossistema total, de acordo com a empresa.
“Se o recente crescimento exponencial da economia do criador continuar, essas 50 plataformas poderiam dar suporte a mais de 15,5 milhões de criadores em cinco anos”, escreveu a empresa.
Listra
O crescimento não se limitou apenas às principais plataformas. As startups voltadas para os criadores de conteúdo e suas necessidades também aumentaram, com mais de US $ 3,7 bilhões em financiamento indo para “startups focadas em criadores”, de acordo com um relatório dentro A informação.
Um dos principais impulsionadores desse aumento na atividade foi a pandemia. Enquanto os criadores estavam ganhando dinheiro muito antes da pandemia, a indústria estava quase perfeitamente preparada para absorver muitas das mudanças provocadas por ela.
“Acho que a pandemia definitivamente turbinou a economia criadora por necessidade e por escolha”, disse Li Jin, fundador da Atelier Ventures, uma empresa de capital de risco que investe na economia criadora, em uma entrevista no início deste ano.
“A necessidade significa que muitas pessoas ficaram sem alternativas offline de trabalho e renda e tiveram que recorrer às plataformas online para continuar suas carreiras criativas. E escolha no sentido de que obviamente tínhamos muito tempo livre durante a pandemia em que ficávamos meio que presos em casa. Acho que muitas pessoas dedicaram esse tempo e começaram a criar conteúdo ”.
Ao mesmo tempo, a pandemia também parece ter mudado a maneira como muitas pessoas pensam sobre o trabalho em si. Embora este ano tenha sido cheio de dúvidas sobre escassez de mão de obra e se as pessoas querem ou não voltar para trabalhar, não é difícil perceber porque é que alguns, sobretudo os mais jovens, optam por um caminho diferente. Zuckerberg descreveu a mudança como “as pessoas são capazes de ganhar a vida expressando sua criatividade e fazendo coisas que querem, em vez de coisas que precisam”. Os criadores, disse ele, merecem ser “recompensados” pelo seu trabalho,
Mas, como Jin e outros apontaram, as principais plataformas não estão abraçando os criadores apenas porque se preocupam em ajudá-los a criar negócios independentes sustentáveis. Em última análise, a economia também é posta a seu favor.
Os criadores são responsáveis por uma quantidade significativa de engajamento nas plataformas de sua escolha. Se um número suficiente das maiores estrelas de um aplicativo sair, eles podem levar grandes grupos de usuários com eles. A receita dos criadores também pode, um dia, ajudar o Facebook a gerar receitas além da publicidade. Zuckerberg prometeu não cortar seus ganhos até 2023, mas mesmo uma comissão relativamente pequena poderia eventualmente somar uma quantia significativa. Da mesma forma, o Twitter disse que planeja obter uma redução de 20 por cento nas assinaturas do Super Follow de seus criadores de maior renda, embora ainda possa ser às vezes antes que o recurso gere muito dinheiro para qualquer um.
Os criadores também são cruciais para atrair novos usuários e manter os existentes nas plataformas entretidos. Para o Facebook, eles podem ajudar a empresa a evitar, ou pelo menos amortecer, o “Ameaça existencial” de usuários adolescentes em declínio. O Snapchat tem apontado o Spotlight como uma fonte importante de crescimento. Até o LinkedIn tem disse os criadores podem ajudar seus usuários a serem “melhores no que fazem”.
No final das contas, porém, são as plataformas que mais se beneficiarão dos criadores, de acordo com Jin. “Nada é feito de forma puramente altruísta”, disse ela. “É para fortalecer a empresa e sua lucratividade.”
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