A marcha implacável dos ganchos de publicidade algorítmicos dos aplicativos de mídia social, gráficos sociais alavancados por influenciador e UX que implora por rolagem infinita levaram ao sucesso viral e engajamento do mercado de massa para os maiores jogadores. Mas ainda existe uma lacuna contínua no mercado de produtos que nos permitem criar coisas como fotos e compartilhá-las com amigos selecionados, sem toda aquela outra bagagem social. Hoje, um deles está anunciando uma rodada de sementes considerável, depois de ver um forte interesse inicial em seu lançamento.
Lapso, um aplicativo que permite que os usuários formem grupos e, em seguida, permite que esses grupos colaborem, onde quer que estejam, para tirar fotos espontâneas em “rolos” coletivos de 36 fotos que são então “reveladas” – e apenas mostradas ao grupo – 24 horas após o roll começou, com um pouco de bate-papo no meio, levantou $ 11 milhões em uma rodada inicial de financiamento.
A Octopus Ventures e a GV (anteriormente chamada de Google Ventures) lideraram a rodada para a startup com sede em Londres de mesmo nome, com a participação da Speedinvest e investidores individuais, incluindo Soleio Cuervo, um dos primeiros designers do Facebook com experiência em engajamento social : ele fez parte da equipe que desenhou o botão “curtir” do Facebook.
Isso traz o total arrecadado pela Lapse para US $ 12,4 milhões – adicionando uma pré-semente de US $ 1,4 milhão que veio antes do lançamento da empresa em setembro, que foi liderado pela Speedinvest, com Claire Nooriala (VP EMEA, Snap Inc.), Matt Robinson ( fundador da Nested e GoCardless), e Ian Hogarth (fundador do SongKick) também participando.
Aquele lançamento em setembro viu o Lapse abocanhar 10.000 usuários para seu teste beta, atingir rapidamente o topo das paradas de download da Apple e acumular uma lista de espera de 150.000 – tração que explica em parte por que foi apenas uma questão de meses para a inicialização começar rapidamente juntos, uma rodada de sementes saudáveis de uma forte lista de investidores.
Créditos de imagem: Ingrid
O Lapse se enquadra na categoria de aplicativos que estão ganhando atenção entre usuários e investidores por tentarem mudar de cabeça algumas das mecânicas que associamos às mídias sociais.
LEIA TAMBÉM
Enquanto Instagram, TikTok e outros continuam a acumular milhões de usuários, e esses milhões de usuários são realmente usuários regulares, existe um grupo definido de pessoas (e pais de pessoas …) que desconfiam deles e de suas agendas. Descobriu-se que eles contêm muito conteúdo tóxico e, como é difícil controlar como são usados (e abusados), alguns acreditam que a solução é abandoná-los.
Em uma nota menos severa, mesmo aqueles que encontraram muita diversão, ou mesmo negócios, em aplicativos de mídia social de massa se cansam de seu esforço implacável por envolvimento e exposição e, portanto, querem explorar maneiras mais privadas ou impactantes de ser “social . ”
Outros na categoria incluem IRL, que foi iniciado, disse o fundador, com base na premissa de que as pessoas o usam para criar interações sociais mais significativas, em vez de focar no compartilhamento de mídia entre si ou na rolagem infinita para ver a mídia postada por pessoas que eles não usam. sei.
Criado para focar em eventos físicos “na vida real”, o aplicativo se manteve longe do cemitério de uso, expandindo-se para, ironicamente, eventos virtuais (ou seja, não IRL) conforme a pandemia começou e avançou. Levantando uma grande rodada no início deste ano com uma avaliação de US $ 1 bilhão +, a IRL fez uma aquisição no início deste mês de um aplicativo de “nutrição digital”, que disse que o ajudaria a desenvolver recomendações mais focadas na ética.
E mais próximo do conceito de Lapse está o Dispo, que também aponta para o rolo de câmera descartável e quer se afastar do foco em experimentar coisas apenas para compartilhar fotos dessas experiências. Ele permite que as pessoas vejam apenas as fotos que tiraram no dia seguinte.
A startup também arrecadou dinheiro no início deste ano, mesmo quando as mesmas forças que a impulsionaram para o interesse viral (foi cofundada pelo popular YouTuber David Dobrik) azedaram (um dos integrantes do time de Dobrik foi acusado de agressão sexual) e deixou muitos com um gosto ruim na boca (os primeiros investidores desistiram e desistiram dos lucros, e Dobrik também foi removido por qualquer associação com ele). O aplicativo não está exatamente evitando as tendências da mídia social: em setembro, ele começou um teste para avaliar o interesse do usuário em vender suas fotos como NFTs.
A Lapse foi fundada pelos irmãos Dan e Ben Silvertown, que viajaram juntos para o Vietnã e usaram uma câmera compacta como forma de se desconectar e relaxar. Eles acharam a experiência inspiradora o suficiente para decidirem ver se podiam construir um aplicativo que recriasse a ideia de pose social menos ansiosa, enquanto ainda fazia algo que permitisse aos usuários tirar fotos e compartilhá-las com grupos de amigos.
Embora o Lapse se baseie na mesma mecânica do Dispo, concentrando-se em visualizações atrasadas de fotos, ele adota uma abordagem diferente, pois nunca pretende que essas fotos sejam compartilhadas com ninguém que não seja um círculo social próximo.
(Agora, a extinta Path – co-fundada pelo antigo funcionário do Facebook David Morin para fornecer uma maneira de compartilhar entre pequenos grupos como um contrapeso para a visão ampla tomada por seu ex-empregador – acabou por ser muito presciente, se talvez muito à frente de seu tempo.)
O Lapse ainda está em um estágio inicial e ainda há muito espaço para ser desenvolvido. A única lente que existe no aplicativo atualmente, por exemplo, é aquela que tira fotos estáticas, da parte de trás da câmera. Mas os fundadores dizem que muito pensamento foi dedicado a essa única lente.
Créditos de imagem: Ingrid
“Trabalhamos com 30 fotógrafos profissionais para desenvolver nosso próprio agente de processamento de imagem”, disse Ben em uma entrevista. “Mas ainda estamos apenas na primeira etapa sobre onde queremos chegar com o filme analógico no que consideramos um processo de 20 etapas.”
Eu descreveria melhor o filtro como tendo algumas das qualidades do que um instantâneo poderia ter em uma câmera point-and-shoot old-school. Parece estranho e é uma maneira interessante de limitar deliberadamente o que se tornou uma experiência de câmera muito poderosa em um smartphone comum e substituí-la por espontaneidade, mas também por muitos “erros”.
É um pouco como o equivalente da câmera a quando as pessoas proativamente escolhem caminhar em vez de pegar um veículo para algum lugar, ou intencionalmente percorrer as muitas etapas para uma refeição complicada em vez de apenas comprá-lo de algum lugar: você pode estar tornando sua vida mais inconveniente, mas talvez para um tipo diferente de fim.
Na minha experiência, alguns dos subprodutos do uso do filtro Lapse foram inesperados e difíceis de gerenciar, mas não em um terminal, mas de forma divertida.
Eles incluíram tirar fotos muito borradas, já que a câmera não parece permitir que você focalize, e você não pode tirar nada além de uma selfie muito imprecisa (ou talvez uma no espelho, como acabei de fazer), uma vez que não há lente frontal , e não há vídeo, nem “filtros” para brincar com a imagem. A capacidade de tirar fotos é surpreendentemente fácil: você tira fotos com frequência antes de perceber que o fez, e não há repetições.
E meu filho Abel de alguma forma encontrou uma maneira de tirar uma foto de três imagens que eu nunca descobri como tirar sozinho.
Essas imagens, quando reveladas, são enviadas para o chat em grupo, onde você as vê em uma apresentação de slides super rápida, a menos que faça um esforço para desacelerar as coisas para vê-las um pouco mais atentamente. E o aplicativo tem seus ganchos de mídia social mais convencionais: você também pode salvar as fotos do rolo e compartilhá-las em outro lugar.
Dan me disse que isso foi criado inicialmente para ajudar a espalhar a palavra sobre o aplicativo, imitando como, digamos, o TikTok cresceu tornando muito fácil compartilhar vídeos desse aplicativo para outras plataformas e prender as pessoas dessa forma. Como ainda está no início, ele disse que ainda não decidiram se vão manter o anzol ou eventualmente desligá-lo.
Da mesma forma, questões específicas de monetização ainda estão sendo adiadas, além de querer ficar longe da publicidade.
“Tivemos algumas idéias de alto nível sobre monetização, mas essa questão virá mais tarde”, disse Dan. “A forte hipótese é que não usaremos um modelo baseado em anúncios porque ele incentiva o maior número possível de usuários e otimiza o tempo na tela – um dos motivos pelos quais você obtém um comportamento tóxico. Queremos que o foco esteja na qualidade versus quantidade. ” Uma ideia, ele sugeriu, era um modelo freemium, “construir um aplicativo para usuários em um nível que eles gostem tanto que pagarão por recursos adicionais”. Um recurso provavelmente removerá a marca nas fotos compartilhadas: atualmente, elas vêm com uma moldura com a marca Lapse.
Acima de tudo, porém, o Lapse parece abraçar a ideia de crescer lentamente e tentar fazer isso sem exageros.
O aplicativo não está tornando públicos os números de usuários ativos, mas direi que a lista de espera de 150.000 não é o tamanho total do aplicativo hoje, e ter investidores como o GV apoiando você é um sinal de que os números são bons. Os que têm permissão para entrar recebem vários convites e, quando você recebe um desses, pula a lista de espera. O envolvimento do usuário tem sido decente: 15% dos que baixam continuam usando o aplicativo, disse Ben. No momento, a maioria dos usuários são mulheres da “Geração Z”, com impressionantes 79% dos usuários do sexo feminino e 71% com menos de 24 anos. Cerca de 80% dos usuários atualmente residem nos Estados Unidos.
Todos esses números, eu suspeito, mudarão conforme e quando o aplicativo amadurecer. E com o espírito de ter opções reais entre diferentes abordagens para aplicativos sociais, espero que sim.
“Lapse é uma rede social privada de próxima geração, lançada em um momento em que os consumidores estão repensando fundamentalmente sua relação com os jogadores tradicionais”, disse Matthew Chandler, gerente de investimentos da Octopus Ventures, em um comunicado. “Com o Lapse, o consumidor não é mais o produto. Essa mudança dramática de mentalidade permite que os usuários se comuniquem livremente em grupos privados e forneçam imagens instantâneas de suas vidas. O design do produto também significa que os usuários não têm mais as pressões sociais de se retratarem de uma determinada maneira e, em vez disso, são incentivados a serem autênticos, o que tem um impacto profundo na maneira como nos comunicamos. Estamos extremamente entusiasmados com a parceria com Dan e Ben enquanto eles constroem a plataforma moderna para memórias baseadas em imagens. ”
Curtiu?
Inscreva seu email no Techdoxx para receber atualizações diárias com as últimas notícias do mundo da tecnologia.
Não esqueça de deixar o seu comentário.