Um novo aplicativo social, Medalhão, chegou ao topo das paradas da App Store nos últimos dias graças à sua premissa inteligente de colocar fotos ao vivo de amigos em um widget na tela inicial do iOS. Em outras palavras, transforma o sistema de widgets da Apple – normalmente usado para exibir informações como notícias, previsão do tempo, citações inspiradoras ou fotos da galeria do seu próprio iPhone – em uma plataforma de rede social privada.
A ideia para o aplicativo foi idealizada por Matt Moss, ex-vencedor de bolsa de estudos da Apple Worldwide Developer Conference e recém-formado na UC Santa Barbara, que estava construindo uma plataforma de pesquisa e teste de usuários chamada Laboratórios Gavião Arqueiro.
Locket, ele admite, era originalmente um projeto paralelo pessoal – não seu foco principal.
“Eu o construí como presente para minha namorada no aniversário dela no verão passado”, explica Moss. “Ela estava voltando para a escola no outono, então estávamos prestes a começar um relacionamento à distância”, diz ele. “O processo de obter uma pequena foto dela na minha tela inicial… parecia realmente atraente. Apenas uma boa maneira de manter contato.”
O desenvolvedor construiu o aplicativo ao longo de uma semana ou duas e acabou usando-o bastante com sua namorada nos últimos seis meses, enviando um ao outro uma média de cinco fotos por dia. Como o Locket também armazena as fotos enviadas e recebidas em sua seção de histórico, o aplicativo também se tornou uma maneira divertida de rever suas fotos.
Logo, os amigos do casal começaram a perceber e perguntaram se poderiam usá-lo com seus próprios entes queridos, familiares ou amigos. Então Moss decidiu disponibilizar o Locket publicamente para os usuários na App Store.
O aplicativo foi lançado no dia de Ano Novo e já viu mais de 2 milhões de usuários se inscreverem a partir desta manhã. No domingo, o Lokcet se tornou o aplicativo número 1 geral na App Store dos EUA, por Apptopia dados da loja de aplicativos e se tornou o aplicativo de rede social nº 1 no dia anterior. Apptopia relata ter visto apenas cerca de 1 milhão de instalações globais até agora, com cerca de 31% dos EUA – mas seus dados são apenas ontem.
Moss credita a rápida adoção de Locket a se tornar viral no TikTok, onde publicou vídeos para uma conta da empresa que acompanha para Locket, onde ele poderia mostrar o aplicativo em ação. Seu vídeo recebeu cerca de 100.000 visualizações em apenas alguns dias. Outros usuários do TikTok começaram a criar seu próprio conteúdo com o aplicativo e o som personalizado usado no vídeo original do Locket.
@locketcamera Link na bio #medalhão #ferramenta #2021 #2022 ♬ som original – Medalhão
Isso ajudou a expandir ainda mais o aplicativo entre a base de usuários jovens do TikTok. De fato, um vídeo feito por um usuário do TikTok no Reino Unido atingiu 5 milhões de visualizações em um único dia, observou Moss.
Embora seja comum que os desenvolvedores de aplicativos aproveitem o TikTok para impulsionar as instalações no momento do lançamento, Moss nega que qualquer tipo de marketing de influenciadores pago tenha ocorrido aqui, nem executou anúncios pagos no TikTok ou em outro lugar, diz ele.
Hoje, Locket permanece na posição número 1 na tabela de aplicativos gratuitos do iPhone como resultado de sua exposição ao TikTok – e porque seus primeiros usuários convidaram seus amigos para baixar o aplicativo e conferir, gerando mais instalações.
Para começar a usar o aplicativo, você deve baixar o Locket da App Store e se inscrever verificando seu número de telefone.
Locket então solicita acesso aos Contatos e Câmera do seu iPhone para funcionar. Idealmente, o Locket permitiria que os usuários ignorassem o acesso completo ao catálogo de endereços para permitir que os usuários convidassem amigos por meio de convites independentes, pois seria uma abordagem mais focada na privacidade. Moss nos diz que está pensando em mudar esse aspecto do comportamento do aplicativo, que visa tornar o aplicativo mais fácil de usar. No entanto, ele diz que o Locket não armazena suas informações de contato nem envia seus convites automaticamente usando seu próprio número de telefone – ele apenas abre a janela do iMessage para que você possa personalizar o texto enviado aos seus amigos.
No entanto, se você optar por recusar o pop-up da Apple que solicita permissão para acessar seus contatos, você não poderá usar o aplicativo, descobrimos.
Depois de convidar e adicionar amigos para acompanhá-lo no Locket, você adicionará o widget do aplicativo à tela inicial do iOS. O widget mostrará as fotos de seus amigos enquanto eles adicionam imagens ao longo do dia. Você também pode iniciar o aplicativo a qualquer momento para adicionar suas próprias fotos para serem enviadas aos widgets de seus amigos.
Créditos da imagem: Medalhão
Não há muito mais no aplicativo do que isso, na verdade. Não há filtros ou efeitos de câmera sofisticados, nem você pode fazer upload de imagens do seu Rolo da Câmera. A experiência foi projetada para ser uma maneira de compartilhar fotos em tempo real com um pequeno grupo de até cinco amigos ou entes queridos.
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O tiro rápido de Locket para o topo da App Store fez Moss agora pensar em seus próximos passos. Ele planeja introduzir posteriormente um modelo de assinatura e suporte para widgets adicionais e, em algum momento, uma versão para Android. Se ele aceitará ou não investimentos externos, no entanto, ainda não se sabe.
“Estamos definitivamente pensando em coisas”, diz ele. “Veremos.”
Mas o criador acredita que há potencial no Locket além de sua experiência atual de widget de fotos – talvez até mesmo desenvolvendo um conjunto de recursos dentro do aplicativo à medida que os usuários compartilham mais fotos ao longo do tempo.
“Acho que há algo bastante significativo a ser construído no espaço dos amigos íntimos e da família”, diz Moss. “Eu acho que as pessoas – especialmente os mais jovens – estão um pouco mais cansadas de aplicativos que são muito centrados em anúncios e muito centrados em métricas.”
“Você acaba com esses enormes círculos sociais no aplicativo – onde você tem 1.000 amigos no Instagram, ou você precisa enviar Snapchats para seus 100 amigos mais próximos – o que realmente exige muito esforço no final do dia, ” ele continua. “Então, a ideia de fazer algo mais voltado para essas cinco pessoas mais próximas, ou essas dez pessoas mais próximas, e fornecer uma maneira de fazer seu telefone parecer mais pessoal e voltado para as pessoas em vez desses aplicativos – acho que há um apetite real por isso”, acrescenta Moss.
Locket não é o primeiro a oferecer uma experiência colaborativa de widget de fotos. Outro aplicativo chamado Ímãs, lançado em 2020, teve uma ideia parecida mas também suportava o envio de mensagens de texto curtas para amigos através de seu widget. Outros aplicativos que competem neste espaço incluem Ekko, Widgetgram, Lettie, Tile Widget, Fave e outros. No entanto, nenhum ainda conseguiu atingir qualquer tipo de massa crítica.
O medalhão está atualmente um download gratuito no iOS mas obteve apenas uma classificação de 3,4 estrelas, pois alguns usuários pareciam não entender como fazer o widget funcionar ou estavam lutando com o processo de integração. Este último parecia ocorrer em grande parte durante o auge de sua onda viral quando o aplicativo estava passando por alguns problemas, mas desde então testamos o Locket e descobrimos que os problemas foram resolvidos.
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