A Meta disse recentemente que priorizaria o conteúdo original em seus algoritmos. Agora, ele vai pagar por isso.
Para ajudar a afastar a ameaça do TikTok, Meta anunciado esta semana, agora distribui bônus adicionais aos criadores de Reels que publicam conteúdo original no Facebook. A empresa alertou que essa mudança nos pagamentos pode fazer com que alguns criadores percam dinheiro, enquanto outros ganhem, quando comparados com o desempenho anterior. Também está introduzindo um novo incentivo chamado “Desafios” que permite que os criadores do Facebook Reels ganhem até US$ 4.000 por mês para atingir determinados objetivos.
Não deve ser confundido com os desafios de hashtag – onde uma empresa pede que sua comunidade de criadores poste sobre um determinado tópico – os Desafios do Facebook são uma maneira de progredir por meio de uma série de bônus para alcançar um pagamento máximo.
A cada mês, os criadores poderão participar de um conjunto de desafios sequenciais e cumulativos que se complementam. Por exemplo, o criador pode primeiro ganhar $ 20 quando pelo menos 5 de seus rolos atingirem 100 jogadas cada. Depois que eles atingirem esse objetivo, outro será desbloqueado – como ganhar US $ 100 quando 20 bobinas atingirem 500 jogadas cada. Esse progresso continuaria ao longo do período de 30 dias e, em seguida, seria redefinido no início do próximo mês para iniciar um novo conjunto de desafios.
Apenas alguns criadores foram convidados para o Programa de bônus de bobinas neste momento, observa o Facebook. Mas a empresa diz que planeja testar vários programas de incentivo e ajustar os preços de pagamento à medida que aprende mais. Ele também observa que começou a lançar anúncios de sobreposição em Reels no Facebook, onde estão testando com um conjunto mais amplo de criadores e expandirão para mais ao longo do tempo.
“Mais de 45% das contas do Instagram curtem, comentam ou compartilham Reels pelo menos uma vez por semana”, disse a meta COO Sheryl Sandberg, falando para um público de compradores de mídia durante a apresentação do NewFronts da empresa no início desta semana. “Criadores de todos os tipos estão se apoiando no Reels e usando-o como uma forma de envolver novos públicos e se conectar com seus fãs. E estamos dando suporte a eles com ferramentas de monetização, tanto por meio de programas de bônus de compartilhamento de receita de anúncios quanto pelo apoio dos fãs”, disse ela.
A Meta também anunciou que seu sistema de gorjeta virtual, Stars, expandiu os testes no Facebook e, em breve, os criadores do Instagram poderão fazer crosspost de seus Reels no Facebook – um recurso que está testando desde o outono passado. Como parte dessa expansão, o Meta testará permitir que os criadores ganhem uma participação na receita de anúncios em seus rolos de postagem cruzada por meio de anúncios de sobreposiçãotambém.
Atualmente, a Meta está monetizando anúncios Overlay com uma participação de receita de 55% para o criador e 45% para o Facebook. Isso é um pouco maior do que a participação de 50/50 que o TikTok acaba de anunciar esta semana com o lançamento de seu programa TikTok Pulse. Embora o Pulse seja um tipo diferente de produto de anúncio, é o primeiro e único compartilhamento de anúncios para criadores do TikTok no momento. Mas como os anúncios do Facebook ainda tendem a ser mais caro que o do TikTok, é difícil dizer ainda qual participação de rev seria mais benéfica para os resultados de um criador.
Talvez a maior notícia que sai esta semana seja que o Facebook está dando um passo para tornar o ganho de bônus menos uma caixa preta.
No ano passado, os criadores estavam ganhando recompensas enormes – até US$ 10.000 ou mais – mas os números caíram desde então, alguns criadores disseram. Roubo relatado os criadores de conteúdo descobriram que o número de visualizações necessárias para atingir uma meta de bônus aumentou, o que tornou mais difícil atingir o limite. Mas como o sistema do Meta é dinâmico e personalizado, pode ser difícil entender realmente quais são os alvos do Meta.
Nessa frente, o Meta agora pelo menos apresentará uma maneira de os criadores individuais rastrearem seus bônus em um só lugar para ver o quão bem eles estão se saindo.
A Meta diz que está introduzindo uma página Reels Play Bonus Insight no Facebook, onde eles poderão ver quantas jogadas cada um de seus Reels elegíveis recebeu dentro de um determinado período de ganhos.
As mudanças no programa de bônus seguem outro movimento recente da empresa de alterar seus algoritmos para priorizar o conteúdo original em relação a republicações ou outros conteúdos agregados de outras fontes. A Meta já havia dito que não queria republicações do TikTok, tendo dito anteriormente que o conteúdo que incluísse uma marca d’água de outro site seria rebaixado.
À medida que a Meta se move para monetizar mais de seus Reels com anúncios, a empresa levou ao Novas Frentes esta semana para promover seu progresso no desafio do TikTok. Aqui, a empresa repetiu algumas métricas relacionadas à tração do vídeo, observando que 50% do tempo gasto nas plataformas do Meta agora envolve vídeo; mais de 2 bilhões de pessoas assistem a vídeos com anúncios in-stream; e mais de 700 milhões de pessoas estão usando efeitos de RA a cada mês.
“Reels, nosso mais novo formato de vídeo, agora é o maior impulsionador de crescimento do engajamento no Instagram”, elogiou Nada Stirratt, vice-presidente da Meta, Américas”, durante a apresentação do NewFronts da empresa. histórias imersivas para o público em escala”, disse ela.
Não esqueça de deixar o seu comentário.