Novo anúncio de privacidade da Apple mostra um ‘leilão de dados’ para inclinar as pessoas para o iPhone

A Apple lançou na quarta-feira uma nova campanha publicitária para promover seus principais recursos de privacidade e, eventualmente, convencer as pessoas a escolher um iPhone em vez da concorrência. Com o tema ‘Leilão de dados’ onde um leiloeiro é visto vendendo dados de um usuário, o anúncio destaca o fato de como as pessoas hoje estão perdendo seus dados pessoais em diferentes estágios e por meio de vários recursos, incluindo e-mails, mensagens e histórico do navegador. Ele retrata a transparência de rastreamento de aplicativos da Apple e a proteção de privacidade de e-mail como alguns dos recursos integrados para ajudar a proteger o rastreamento de dados. As ofertas dadas não são tão infalíveis, no entanto.

O fim anúncio de um minuto e meio começa apresentando a protagonista Ellie, cujos dados foram leiloados. O leiloeiro coloca à venda diferentes tipos de dados de Ellie. Inclui seus e-mails, histórico de compras, dados de localização, contatos, histórico do navegador e mensagens de texto.

Anunciantes e profissionais de marketing capturam dados de vários recursos para entender os padrões do usuário. A empresa de Cupertino afirma que projeta seus produtos e recursos de forma a “minimizar a quantidade de seus dados” que qualquer pessoa pode acessar.

O anúncio, que é o segundo após o última campanha de privacidade lançado no ano passado, mostra que, uma vez que Ellie ative a Transparência de Rastreamento de Aplicativos, solicitando aos aplicativos que “não rastreiem” a atividade para compartilhamento com anunciantes ou corretores de dados. O recurso foi apresentado aos usuários em abril do ano passado – após algum atraso devido a preocupações com a implementação.

Embora a Apple diga que o recurso permite que os usuários escolham se um aplicativo pode rastrear sua atividade em outros aplicativos e sites para publicidade e compartilhamento de padrões com corretores de dados, descobriu-se recentemente que ele não é infalível e ainda pode permitir que os desenvolvedores rastreiem os usuários.

O anúncio também demonstra o recurso Mail Privacy Protection, que supostamente protege informações como seu endereço IP e outros dados quando você envia um e-mail para um destinatário. Ele funciona com o aplicativo Mail pré-carregado disponível nos dispositivos iPhone, iPad e Mac.

Além disso, a Apple possui recursos como Prevenção de rastreamento inteligente no Safari e controles de privacidade dos Serviços de localização que foram introduzidos recentemente para aumentar a privacidade dos usuários do iPhone. O objetivo do anúncio é enfatizar essas ofertas – para eventualmente convencer as pessoas a comprar um iPhone.

As recentes atualizações de privacidade já ajudaram a Apple a não apenas expandir seu mercado de iPhones, mas também crescer seu negócio de publicidade à medida que novos clientes se aproximam da empresa para veicular seus anúncios aos usuários do iPhone.

No entanto, o Google está seguindo os passos da Apple nos últimos meses e implementando algumas mudanças semelhantes no Android para torná-lo um forte concorrente do iOS – do ponto de vista da privacidade. A empresa sediada em Mountain View, Califórnia, no início desta semana, lançou uma campanha chamada ‘Protegido pelo Android’ para destacar suas mudanças nativas focadas em privacidade no maior sistema operacional móvel do mundo para enfrentar a Apple.

Os aprimoramentos de privacidade disponíveis no iOS e no Android estão tornando mais fácil para os usuários restringir o rastreamento em seus dispositivos. No entanto, anunciantes, corretores de dados e profissionais de marketing estão explorando novas maneiras de quebrar as restrições no nível do sistema e encontrar caminhos para continuar rastreando os usuários até certo ponto – para manter seus negócios de anúncios. As barreiras de privacidade são, no entanto, resultando em encargos para empresas, incluindo Meta e Snap, que anteriormente usavam rastreamento de atividades para atingir as massas, pois hoje em dia se tornou mais difícil para elas.

Dito isso, a nova campanha publicitária da Apple começou a ser veiculada em 24 países no total e será traduzida em outros idiomas além do inglês em mercados selecionados para atingir um grande número de públicos. A empresa também colocará novos outdoors em todos os países onde o anúncio estiver sendo veiculado para alcançar melhor seus clientes em potencial.