Os gastos do consumidor em aplicativos móveis atingiram US$ 170 bilhões em 2021, de acordo com o recém-lançado App Annie “Relatório do estado do celular 2022″, lançado hoje, que oferece uma visão abrangente da economia de aplicativos em iOS, Google Play e lojas de aplicativos Android de terceiros na China. Esse número aumentou 19% ano a ano, o que representa uma queda de apenas um ponto percentual em relação à taxa de crescimento que a empresa relatou em seu relatório anual anterior. O crescimento nos downloads de aplicativos, no entanto, caiu um pouco mais. Embora os consumidores de hoje estejam instalando mais aplicativos do que nunca – 230 bilhões foram baixados em 2021, estabelecendo outro recorde – a própria taxa de crescimento está diminuindo.
Em janeiro de 2021, a App Annie relatou um crescimento de downloads ano a ano de 7% durante 2021, que agora caiu para apenas 5% em 2021.
O crescimento do download hoje está sendo impulsionado em grande parte por mercados emergentes como a Índia, bem como Paquistão, Peru, Filipinas, Vietnã, Indonésia e Egito.
Créditos da imagem: App Annie
O que também está claro é que os consumidores estão gastando mais tempo em aplicativos – até mesmo superando o tempo que passam assistindo TV em alguns casos.
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O relatório observou que o americano médio assiste 3,1 horas de TV por dia, por exemplo, mas ao longo do ano passado, eles passaram 4,1 horas em seu dispositivo móvel. E eles nem são os usuários móveis mais pesados do mundo. Em mercados como Brasil, Indonésia e Coreia do Sul, os usuários ultrapassaram 5 horas por dia em aplicativos móveis em 2021.
Nos 10 principais mercados analisados no estudo, o tempo médio gasto em aplicativos superou 4 horas e 48 minutos em 2021 – um aumento de 30% em relação a 2019. Isso incluiu as médias do Brasil, Indonésia, Coreia do Sul, México, Índia, Japão, Turquia , Cingapura, Canadá, EUA, Rússia, Reino Unido, Austrália, Argentina, França, Alemanha e China combinados.
Grande parte desse tempo foi gasto em aplicativos sociais, de foto e vídeo, que representaram 7 de cada 10 minutos gastos no celular no ano passado. Essas categorias, além de aplicativos de entretenimento, também atraem os usuários da Geração Z, principalmente nos EUA
Aqui nos EUA, os aplicativos mais usados da Geração Z incluem Instagram, TikTok, Snapchat e Netflix. Enquanto isso, os millennials preferiram Facebook, Messenger, Amazon e WhatsApp. A geração X, que agora foi agrupada no grupo demográfico Baby Boomer (ack!), usou The Weather Channel, Amazon Alexa, NewsBreak e Ring.
Créditos da imagem: App Annie
Esse aumento do tempo gasto em aplicativos teve um impacto direto nos gastos do consumidor. Nos EUA, os efeitos persistentes da pandemia do COVID-19 forçaram os usuários a fazer compras, trabalhar, aprender, jogar e se divertir em casa no ano passado. Isso levou a um crescimento “fenomenal” nos gastos do consumidor, disse App Annie, já que o mercado adicionou US$ 43 bilhões em 2021, ou US$ 10,4 bilhões a mais que 2020, o que equivale a um crescimento de 30% ano a ano – superior à média global.
No topo dos gastos do consumidor, havia 233 aplicativos e jogos que renderam mais de US$ 100 milhões em 2021 e 13 títulos que geraram mais de US$ 1 bilhão. Isso representa um aumento de 20% em relação a 2020, quando havia 193 aplicativos e jogos superando a marca de US$ 100 milhões e apenas 8 títulos faturando mais de US$ 1 bilhão anualmente.
Créditos da imagem: App Annie
Fora os gastos do consumidor que incluem aplicativos pagos, assinaturas e compras no aplicativo, o mercado mais amplo de aplicativos móveis atingiu US$ 295 bilhões em 2021, um aumento de 23% ano a ano, apesar dos temores dos profissionais de marketing sobre as mudanças de privacidade da Apple e a repressão da IDFA. Em 2022, espera-se que o mercado cresça para US$ 350 bilhões, auxiliado por grandes eventos, incluindo as Olimpíadas de Pequim e as eleições intermediárias dos EUA.
Créditos da imagem: App Annie
Novos lançamentos de aplicativos para dispositivos móveis também cresceram em 2021, quando os editores lançaram 2 milhões de novos aplicativos e jogos, elevando o número total de aplicativos e jogos já lançados na App Store e no Google Play para mais de 21 milhões. Obviamente, aplicativos e jogos mais antigos foram removidos ao longo dos anos pelos próprios editores ou pelas lojas de aplicativos durante as limpezas. Atualmente, existem 5,4 milhões de aplicativos e jogos “ao vivo” disponíveis nas lojas de aplicativos, sendo 1,8 milhão no iOS e 3,6 milhões no Google Play.
O Google Play também foi responsável por 77% de todos os novos lançamentos no ano passado, enquanto os jogos representaram 15% de todos os lançamentos em ambas as lojas, observou o relatório.
Créditos da imagem: App Annie
O relatório completo da App Annie também mergulhou profundamente em categorias de aplicativos individuais, incluindo jogos, finanças, varejo, streaming de vídeo, comida e bebida, saúde e fitness, social, viagens, namoro e muito mais.
Entre os destaques de suas descobertas:
- Jogos: um adicional de US$ 16 bilhões em gastos de consumo de jogos foi adicionado em 2021, elevando o gasto total para US$ 116 bilhões.
- Finança: Os downloads de aplicativos financeiros na Índia superaram 1 bilhão em 2021, levando o aumento de 28% ano a ano da categoria em downloads para 5,9 bilhões em todo o mundo.
- Compras: O tempo em aplicativos de compras atingiu mais de 100 bilhões de horas gastas globalmente em 2021, um aumento de 18% ano a ano. Os países com o crescimento mais rápido incluem Indonésia, Cingapura e Brasil (52%, 46% e 45%, respectivamente).
- Transmissão de vídeo: o total de horas gastas assistindo a aplicativos de streaming de vídeo cresceu 16% em todo o mundo desde os níveis pré-pandemia. Mas a China viu declínios à medida que os usuários mudaram para aplicativos de formato curto TikTok e Kwai. A Netflix está a caminho de atingir 1 milhão de downloads em mais de 60 países em 2022.
- Comida e bebida: As sessões em aplicativos de alimentos e bebidas atingiram 62 bilhões em 2021. Várias regiões impulsionaram o crescimento no quarto trimestre, incluindo EUA (42% ano a ano), Rússia (154% A/A), Turquia (75% A/A) e Indonésia (mais de 9x crescimento).
- Saúde: Os downloads mundiais de aplicativos de saúde e fitness superaram os níveis pré-COVID em 2021, apesar de um leve abrandamento de uma alta induzida pela pandemia em 2020 na maioria dos países. Os cinco principais aplicativos de meditação em todo o mundo tiveram um crescimento de 27% ano a ano nos gastos do consumidor.
- Social: o tempo gasto nos 25 principais aplicativos de transmissão ao vivo ultrapassou o mercado social ano a ano por um fator de 9 – crescimento ano a ano de 40% em comparação com todos os aplicativos sociais em 5%. Os gastos globais nos 25 principais aplicativos de transmissão ao vivo em 2021 cresceram 6,5 vezes em relação a 2018 e 55% ano a ano. O TikTok teve taxas de crescimento ano a ano de até 75%.
- Viajar por: Os downloads de aplicativos de viagem se recuperaram 20% no segundo semestre, impulsionados por aumentos acentuados de julho a dezembro de 2021. Os downloads do segundo semestre atingiram 1,95 bilhão em todo o mundo, aproximando-se dos níveis pré-pandemia de 2,08 bilhões no segundo semestre de 2019.
- Namorando: os gastos dos consumidores em todo o mundo em aplicativos de namoro chegaram a US$ 4 bilhões em 2021, um aumento de 95% desde 2018. O crescimento foi impulsionado principalmente pelos EUA, Japão, China e Reino Unido.
O relatório também listou os principais aplicativos e jogos em todo o mundo e por países individuais por downloads e gastos do consumidor. Globalmente, os cinco principais aplicativos mais baixados em 2021 foram Google Meet, Instagram, TikTok, Microsoft Teams e InShot. Por gastos do consumidor, a lista foi YouTube, Tinder, Tencent Video, Disney+ e TikTok.
Créditos da imagem: App Annie
Os principais jogos por download incluíam Project Makeover, acquapark.io, WormsZone.io, DOP 2: Delete One Part e Bridge Race. Por gastos, a lista foi liderada por Honor of Kings, Fantasy Westward Journey, Candy Crush Saga, Homescapes e Empires & Puzzles.
Créditos da imagem: App Annie
O relatório completo é aqui.
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