Na conferência de desenvolvedores de I/O do Google, a empresa apresentou uma nova ferramenta que, ainda este ano, permitirá aos usuários mais controle e visibilidade sobre como seus anúncios são personalizados nos aplicativos e sites do Google, incluindo a Pesquisa Google, o YouTube e o Descobrir feed no aplicativo do Google.
A partir de um novo menu de três pontos que aparecerá em todos os anúncios nos diferentes sites, os usuários poderão interagir com o anúncio de várias maneiras. Eles poderão curtir ou compartilhar, bloqueá-lo ou denunciá-lo, ver quem pagou por ele e descobrir por que eles foram alvos dele.
E se os usuários não quiserem ver anúncios desse tipo, eles podem usar as ferramentas incorporadas deste menu ou visitar o novo hub My Ad Center para informar o Google sobre essa preferência. Para chegar ao hub, os usuários só precisam clicar na opção de menu que diz “personalizar mais dos anúncios que você vê” para serem direcionados para a nova experiência.
Créditos da imagem: Google
No novo hub My Ad Center, os usuários poderão aprender mais sobre como os anúncios são personalizados e obter controle sobre como seus dados são usados, diz o Google. Destina-se especificamente a abordar anúncios exibidos em sites de propriedade e operados pelo Google, como Pesquisa, YouTube e Discover, mas não se estende à Rede de Display do Google.
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Na tela inicial do hub, os usuários poderão ativar ou desativar várias categorias de anúncios clicando nos botões de mais e menos em várias categorias – como fitness, aluguel por temporada, cuidados com a pele e muitos outros. Por exemplo, se você quiser ver menos anúncios de beleza, basta clicar para removê-los da sua programação.
Você também pode navegar em uma tela com as marcas que você gosta e clicar para adicioná-las ou removê-las do seu resumo de anúncios personalizados.
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Outra tela permite que os usuários limitem anúncios em tópicos mais sensíveis, como anúncios sobre álcool, jogos de azar e, a partir da expansão de abril, namoro, gravidez, paternidade e perda de peso. Esses são os tipos de anúncios que podem ser bem-vindos por alguns usuários, mas podem parecer prejudiciais para outros.
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Por exemplo, se alguém estava com dificuldades para conceber, talvez não queira ver nenhum anúncio relacionado à gravidez ou paternidade. Anteriormente, o Google permitia que os usuários ajustassem essas preferências de anúncios na seção Configurações de anúncios no painel da Conta do Google. Mas agora essas alternâncias estão consolidadas na nova ferramenta My Ad Center.
Mais notavelmente, o novo hub My Ad Center inclui um grande botão na parte superior da tela, onde os usuários podem optar por desativar completamente os anúncios personalizados.
Mas o Google acredita que a maioria dos usuários não dará esse passo mais extremo.
“Vemos os anúncios personalizados como valiosos e úteis – assim como recomendações personalizadas de filmes, recomendações personalizadas de notícias, recomendações personalizadas de comércio”, diz o diretor de privacidade e confiança de anúncios do Google, David Temkin.
Ele também explica que esse recurso oferece aos usuários pela primeira vez a capacidade de controlar o conteúdo dos anúncios que eles veem, além de apenas anúncios confidenciais, e facilitar a navegação desse processo.
A ferramenta, claro, segue um conjunto maior de mudanças que impactam a indústria de anúncios. No início deste ano, o Google apresentou a ideia dos Tópicos, uma maneira de o navegador conhecer os interesses de um usuário enquanto ele navega pela web. O sistema surgiu após reclamações de reguladores antitruste da UE sobre o plano do Google de desaprovar os cookies usando um método diferente que, segundo eles, fortaleceria o poder de mercado do Google. Com os tópicos, o Google categoriza os sites que um usuário visita, categorizando-os em um dos 300 tópicos. Este sistema baseado em tópicos começou a ser testado em março, juntamente com outras ferramentas de privacidade relacionadas.
Como parte desses testes, o Google disse que ofereceria ferramentas nas quais os usuários poderiam remover os interesses atribuídos a eles por essa vigilância baseada em tópicos de suas atividades de navegação. Essa nova ferramenta My Ad Center combina as ferramentas existentes do Google com a capacidade de personalizar os tipos de anúncios exibidos mais especificamente.
O My Ad Center Hub ainda está em desenvolvimento, portanto, a visualização oferecida no Google I/O hoje pode mudar entre agora e quando o produto for lançado ao público ainda este ano.
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