Os gastos com anúncios em streaming cresceram 57% em 2021, atingindo US$ 15,2 bilhões, mercado para mais que o dobro de 2020 a 2022 – Techdoxx

Antes do início do IAB NewFronts 2022, onde as empresas de mídia e entretenimento apresentam suas próximas ofertas aos anunciantes, o grupo do setor por trás do programa de vários dias divulgou seu relatório anual sobre o estado do setor de publicidade em vídeo. De acordo com suas descobertas, a publicidade em vídeo digital cresceu 21% em 2021 e deve crescer mais 26% em 2022, atingindo US$ 49,2 bilhões.

Liderando esse crescimento está o mercado de anúncios de TV conectada – uma indicação da mudança considerável da exibição de TV tradicional para o streaming de vídeo. O “Gastos com anúncios em vídeo em 2021 e Outlook em 2022O relatório diz que os gastos com anúncios de TV conectada cresceram 57% em 2021, para US$ 15,2 bilhões, e crescerão outros 39% em 2022, para US$ 21,2 bilhões. E entre 2020 e 2022, os gastos com anúncios de TV conectada devem mais que dobrar, crescendo 118%. O IAB diz que, apesar desses números, a indústria de publicidade não alcançou onde os espectadores estão prestando mais atenção.

Especificamente, observa que a visualização de TV conectada representará 36% do tempo total gasto com TV linear e TV conectada combinadas em 2022, o valor dos gastos com anúncios de TV conectada não está alinhado com esse número. Em vez disso, apenas 18% do total de dólares em anúncios em vídeo estão sendo comprometidos com a TV conectada, que inclui visualização de TV conectada (CTV), vídeo linear, social e de formato curto.

“O vídeo digital é uma força motriz para os compradores e continuará sendo em 2022”, disse Eric John, vice-presidente do IAB Media Center, em comunicado. “No entanto, embora a CTV lidere o crescimento substancial dos gastos com anúncios em vídeo digital, a quantidade de dólares atualmente alocada à CTV não é proporcional à quantidade de tempo do espectador gasto com o canal. Agora é a hora de marcas e compradores seguirem a atenção do consumidor.”

Os compradores de anúncios também estão enfrentando um setor onde há muito mais serviços disponíveis para abordar, incluindo streamers suportados por anúncios como Hulu (com anúncios), Peacock, Paramount + e outros, incluindo, nos meses mais recentes, HBO Max e Disney +, que anunciaram planos . Além disso, em uma grande reviravolta, a Netflix acabou de dizer que introduziria uma camada suportada por anúncios.

Obviamente, o IAB também tem interesse em tornar a TV conectada uma parte maior do mercado, pois observa que os anunciantes da marca podem acessar dados adicionais, como dados de localização ou compras ao fazer compras de anúncios de TV conectada, em comparação com linear. E 59% dos compradores de anúncios disseram que estava “muito claro” onde seus anúncios de TV conectada eram exibidos, contra apenas 50% para vídeo social e 43% para vídeo digital.

No entanto, o relatório reconheceu que ainda existem desafios no mercado de TV conectada, incluindo medir o alcance incremental, gerenciar a frequência e a falta de transparência e interoperabilidade entre plataformas e editores. Também apontou para a fragmentação dos caminhos de oferta programáticos como outro problema. Mas ele disse que quase nove em cada 10 (88%) dos compradores de anúncios estão antecipando uma cobertura de TV linear e TV conectada nos próximos anos.