Nos dias de hoje IAB Newfront apresentação, Peacock anunciou seu primeiro passo em filmes originais, um acordo com a Lionsgate, streaming de shows no dia seguinte no Bravo, expansão de franquias estabelecidas, entre muitos outros anúncios como um novo (e um tanto questionável) formato de anúncio.
No recente relatório de ganhos trimestrais do primeiro trimestre de 2022, a Peacock adicionou 28 milhões de contas ativas mensais, no entanto, perdeu US$ 456 milhões em receitas de US$ 472 milhões. É possível que esses anúncios sejam uma tentativa de melhorar seu jogo, pois precisa competir com concorrentes muito maiores, como Warner Bros. Discovery, Disney + e Netflix.
A presidente da Peacock, Kelly Campbell, afirmou que a empresa está “no encalço do nosso maior trimestre de todos os tempos”, afirmou durante a apresentação.
Para apoiar isso, Peacock anunciou três próximos filmes originais, co-criados com a Universal Pictures, que devem estrear em 2023.
Kelly Campbell, presidente da Peacock e Direct-to-Consumer and International, NBCUniversal, disse em um comunicado:
“Sabemos que as pessoas se juntam ao Peacock para assistir a filmes, então estamos constantemente adicionando mais para servir aos fãs. Juntamente com o Universal Filmed Entertainment Group, estamos empolgados em entregar filmes novos, exclusivos e originais no próximo ano para nossos clientes, além dos lendários filmes de sucesso da Universal Pictures e franquias amadas que estão sendo transmitidas agora.”
Os próximos títulos incluem “Shooting Stars”, que explora o passado de LeBron como jogador de basquete do ensino médio; “Praise This”, estrelado por Chloe Bailey; e John Woo reimaginou “The Killer”.
Estes marcam os primeiros filmes exclusivos de Peacock, no entanto, o streamer está muito atrasado para a festa, e três filmes originais podem não ser suficientes. Peacock terá que lançar filmes originais muito mais emocionantes para impressionar seus assinantes.
Novo conteúdo e um acordo com o estúdio de cinema Lionsgate
O serviço de streaming não é novo no conteúdo original e possui várias séries originais. Um exemplo é “Bel-Air”, a série original mais transmitida da plataforma até hoje, que Campbell divulgou durante a apresentação do NewFront e disse que mais de oito milhões de contas assistiram à reinicialização.
Embora houvesse muitos olhos na tela, quão verdadeiro é que os espectadores realmente curtiu assistindo o remake de “The Fresh Prince of Bel-Air”? Por exemplo, o programa obteve uma classificação de 5,9 de 10 no IMDb e 66% sobre Tomates podres. O guardião também chamou duramente o drama de “confuso” e “sem alegria”.
Créditos da imagem: Pavão
As reinicializações estão saturando o cenário da mídia nos dias de hoje, e o Peacock não é diferente de seus concorrentes. A empresa anunciou uma expansão de suas franquias estabelecidas há muito tempo e planeja lançar séries originais baseadas em personagens de “A Escolha Perfeita”, “Ted” e outros. Também chegando ao serviço está o novo programa de Pete Davidson, “Bupkis”, entre outros títulos que visam atrair seu público mais jovem e diversificado.
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O streamer de propriedade da NBCUniversal também revelou um acordo com a Lionsgate para transmitir os lançamentos teatrais do estúdio a partir de 2024. O acordo trará filmes exclusivamente para as redes Peacock e NBCUniversal para sua janela Pay 2 (janelas de lançamento exclusivas após o lançamento teatral de um filme). Isso inclui a lista de 2022 do estúdio, e o primeiro título a chegar ao serviço de streaming será “The Unbearable Weight of Massive Talent”, com Nicolas Cage.
Na semana passada, a Lionsgate revelou um acordo de vários anos com o The Roku Channel, que oferece à plataforma direitos exclusivos da lista de filmes da Lionsgate imediatamente após a primeira janela de cinema paga no Starz. Os usuários do Roku podem desfrutar de títulos como “John Wick 4” e “Borderlands” em um serviço de streaming gratuito, enquanto os assinantes do Peacock terão que esperar mais dois anos para assisti-los.
Estreia de novos formatos de anúncio
Durante a apresentação, Peacock divulgou planos para um “anúncio em moldura”, onde uma marca terá um quadro em torno do conteúdo que o espectador deseja assistir, e um “anúncio em cena”, que integra o anúncio de uma marca durante a pós-produção.
Créditos da imagem: Pavão
O novo formato de anúncio com frames (foto acima) pode distrair os espectadores. Independentemente de se tratar de uma marca que o consumidor deseja ver, ter anúncios na tela enquanto um programa está passando certamente causará algum incômodo.
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O outro formato de anúncio, o anúncio em cena (foto acima), é menos perturbador, mas os profissionais de marketing podem achar difícil atrair consumidores se a marca for destacada apenas em uma cena curta.
À medida que os níveis suportados por anúncios se tornam mais populares, com o Disney+ e agora a Netflix entrando na briga, os profissionais de marketing podem testar táticas de anúncios semelhantes, mas devem estar atentos para não arruinar a experiência de visualização dos consumidores.
Outros anúncios na apresentação incluem:
- Transmissão no dia seguinte de programas no Bravo como “The Real Housewives of Atlanta” e “Top Chef” (que costumava viver no Hulu)
- Atualizações na interface do usuário, como visualização cinematográfica, personalização individual, acesso mais fácil à reprodução, navegação vertical à esquerda, visualizações de vídeo e muito mais.
- Um novo recurso chamado “Catch Up with Key Plays” permitirá que os fãs da Premier League inglesa assistam aos destaques sem precisar sair da experiência de visualização no jogo.
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