A Netflix está procurando introduzir anúncios em sua plataforma e começará a reprimir o compartilhamento de senhas antes do final de 2022, afirmou um novo relatório, citando o acesso a uma nota interna. Isso é muito mais rápido do que o fundador e co-CEO da Netflix, Reed Hastings, havia divulgado há apenas um mês na mais recente teleconferência de resultados trimestrais. Naquela época, Hastings havia dito que o maior serviço de streaming de vídeo baseado em assinatura do mundo traçaria alternativas baseadas em anúncios para os planos existentes no “próximo ano ou dois”. E nessa mesma ligação, o COO da Netflix, Greg Peters, havia dito que a Netflix “duraria mais ou menos um ano de iteração” no compartilhamento de senhas antes de lançar um plano. Mas pode acontecer mais cedo agora.
Dois indivíduos que tiveram acesso à nota interna da Netflix compartilhado com o The New York Times, que revela que os executivos da Netflix pretendem lançar a camada suportada por anúncios entre outubro e dezembro de 2022. Não está claro neste momento como a incursão da Netflix em anúncios funcionará, já que é uma das únicas internacionalmente – entre Disney+, HBO Max, Amazon Prime Video, Apple TV+, Hulu, Peacock e Paramount+ — para oferecer vários planos que diferenciam a qualidade do vídeo e o número de telas simultâneas, e não o conteúdo. Haverá uma versão com suporte para anúncios dos planos Mobile, Basic, Standard e Premium da Netflix? Isso parece provável, pois permitiria que a Netflix segmentasse amplamente os clientes.
Na nota acessada pelo NYT, os executivos da Netflix observaram como seus concorrentes americanos conseguiram “manter marcas fortes enquanto oferecem um serviço suportado por anúncios”. Hulu, Peacock, Paramount + e HBO Max oferecem níveis suportados por anúncios nos EUA a um custo menor do que os planos sem comerciais. O Disney+ está programado para apresentar sua própria camada orientada a anúncios no final de 2022. Na Índia, Disney+ Hotstar, Voot, Zee5, Eros Now e SonyLIV já têm camadas suportadas por anúncios. A Netflix reconheceu a situação dos EUA em sua nota: “Toda grande empresa de streaming, excluindo a Apple, tem ou anunciou um serviço suportado por anúncios. Por uma boa razão, as pessoas querem opções com preços mais baixos.”
Os planos da Netflix para reprimir o compartilhamento de senhas também começarão nos últimos três meses de 2022, disse a nota interna acessada pelo NYT. Peters já revelou que eles não estão “tentando desligar [password] compartilhar, mas vamos pedir que você pague um pouco mais para poder compartilhar.” Para aqueles que se perguntam como isso pode funcionar, a Netflix foi testando a opção de os assinantes pagarem para compartilhar suas contas fora de casa no Chile, Costa Rica e Peru desde março. Isso permite que os membros da Netflix adicionem “subcontas” para até duas pessoas que não moram com eles, a um preço mais baixo. Além disso, a Netflix também introduziu transferências de perfil nessas regiões, permitindo que aqueles que estavam vagando levassem sua lista de observação, histórico de visualizações e recomendações personalizadas para uma nova conta ou perfil.
O rastreamento rápido de ambos – planos suportados por anúncios e repressão ao compartilhamento de senhas – sugere o desespero da Netflix para dar a volta por cima. Em abril, o serviço de streaming registrou sua primeira perda de assinantes em uma década, o que impactou profundamente o preço das ações e, por sua vez, a avaliação e a percepção da indústria de streaming de vídeo como um todo. Em sua última teleconferência de resultados trimestrais, a Netflix disse que estima que existam mais de 100 milhões de lares que usam suas ofertas, mas não pagam por isso. No final de março, a Netflix tinha mais de 221,6 milhões de assinantes, embora espere perder mais 2 milhões até o final deste trimestre. Com o lançamento mais cedo do que o esperado de níveis de preços mais baixos e a capacidade de adicionar mais contas a perfis existentes, a Netflix espera poder adicionar milhões a mais em 2023.
“Sim, é rápido e ambicioso e exigirá algumas compensações”, disseram executivos da Netflix na nota. Mas vai ser suficiente?
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